Skaitmeninė televizija žiūrovus prie ekranų išlaiko ilgiau

Analoginio antžeminio TV signalo išjungimas Lietuvoje nepaveikė TV rinkos dalių perskirstymo – lyderiai liko tie patys, tačiau šiek tiek ūgtelėjo mažesnių kanalų žiūrėjimas. TV rinkos skaitmenizacija pusvalandžiu pailgino televizijos žiūrovų praleidžiamą laiką prie TV ekranų. Tai parodė rinkos ir žiniasklaidos tyrimų kompanijos TNS LT televizijos auditorijos tyrimo duomenys.

Lyginant šių metų spalio 1–28 d. ir spalio 29 – lapkričio 4 d. duomenis, didžiųjų televizijos kanalų TV3 ir LNK auditorijos dalis sumažėjo 1-2 proc. punktais. Tačiau reikėtų pažymėti, kad užfiksuotas 1-2 proc. svyravimas nėra statistiškai reikšmingas.

Ryški analoginio antžeminio TV signalo išjungimo pasekmė – išaugęs kitų mažesnių (regioninių, kabelinių, palydovinių) TV kanalų pasiektų žiūrovų skaičius. Tam turėjo įtakos su TV rinkos skaitmenizavimu išaugusios žmonių galimybės matyti didesnį TV kanalų skaičių.

TV auditorijos tyrimas parodė, kad vidutinė vienam Lietuvos gyventojui tenkanti TV žiūrėto laiko trukmė, lyginant pastarųjų dviejų savaičių duomenis, išaugo pusvalandžiu ir pasiekė 4 val. per parą.

Latvijoje, kai 2010 m. birželio 1 d. buvo išjungta analoginė antžeminė TV, didžiausią rinkos dalį turinčių TV kanalų TV3 ir LNT auditorijos dalis per pirmąjį mėnesį sumažėjo atitinkamai 2,6 ir 0,4 proc. punkto, o vėliau pradėjo augti. Panaši situacija buvo ir Estijoje, kai po televizijos rinkos skaitmenizavimo didžiausių TV kanalų – Kanal2, ETV ir TV3, auditorijos dalis per pirmąjį mėnesį sumažėjo atitinkamai 0,9, 3,3 ir 0,8 proc. punkto.

Analoginė antžeminė televizija Lietuvoje buvo išjungta 2012 m. spalio 29 dieną. Šis išjungimas neturėjo įtakos tiems namų ūkiams, kuriuos TV signalas pasiekia kabeliniu, palydoviniu, IPTV ar skaitmeniniu antžeminiu būdu. Tuo metu analoginiu antžeminiu būdu transliuojamus TV kanalus žiūrintys gyventojai po minėtos datos be papildomos įrangos TV programų nebemato.

TNS LT TV auditorijos tyrimas atliekamas TV metrų metodu. Tyrimo metu analizuojami šių metų spalio 1-28 d. ir spalio 29 – lapkričio 4 d. duomenys. Tyrime dalyvauja daugiau nei 1100 Lietuvos gyventojų nuo 4 metų amžiaus.

TNS LT priklauso tarptautinei tyrimų kompanijai TNS Global, kuri turi sukaupusi daugiau nei 60 metų patirtį rinkos tyrimų ir įžvalgų srityje. TNS atstovybės yra įsikūrusios daugiau nei 80-yje pasaulio šalių Europoje, Pietų ir Šiaurės Amerikoje, Azijoje ir Ramiojo vandenyno regione, Afrikoje ir Viduriniuose Rytuose.