Kas slepiasi už šypsenos su aštriais dantimis?
Mažas pūkuotas personažas su didelėmis akimis, smailomis ausimis ir kiek išdykusia šypsena – taip atrodo Labubu personažas, vienas geidžiamiausių šiuolaikinių kolekcinių žaislų. Iš pirmo žvilgsnio jis gali priminti eilinį pakabuką, tačiau šiandien Labubu užkariavęs ne tik vaikų, bet ir suaugusiųjų širdis. Jo istorija prasidėjo 2015 m., kai Honkongo menininkas Kasing Lung, įkvėptas šiaurietiškos mitologijos, sukūrė visą monstriukų seriją. Greta Labubu atsirado ir kiti veikėjai – Zimomo, Mokoko, Pato, Spooky bei Tycoco, tačiau būtent Labubu tapo neabejotinai pirmaujančiu iš visų šių serijų.
Kainos ir kodėl jų svyravimai tokie dideli?
Oficialioje „Pop Mart“ parduotuvėje mažiausių Labubu aksesuarų, pavyzdžiui, raktų pakabukų, kainos prasideda nuo maždaug 7–8 eurų. Reti ir itin paklausūs modeliai aukcionuose gali siekti net 800 eurų ar ženkliai daugiau, o ypatingų kolekcijų ar limituotų leidimų figūrėlės kartais parduodamos už keturženklę sumą.
Tačiau įsigyti žaislą tiesiogiai – nelengva užduotis: populiariausios figūrėlės išperkami vos per kelias minutes po pasirodymo, o kartais net per kelias sekundes, kai prekyba vyksta internetu. Dėl šio deficito susiformavo aktyvi perpardavinėtojų rinka, kur dalis perpardavinėtojų pasitelkia automatizuotus pirkimo įrankius („botus“), kad įsigytų didelius kiekius ir vėliau juos parduotų brangiau.
Todėl nemaža dalis kolekcionierių renkasi patikimus perpardavėjus internete – jie siūlo originalius Labubu už šiek tiek didesnę kainą, bet be streso, laukimo ar rizikos mėnesių mėnesius siekti vienos vienintelės figūrėlės ir galimai galiausiai likti nieko nepešus.
Labubu taip pat ir Lietuvoje – kur jų ieškoti?
Nors fenomenas gimė Azijoje, jis sparčiai įsitvirtino ir Lietuvoje – atsiranda specializuotų elektroninių parduotuvių, kurios prekiauja tik originaliais „Pop Mart“ gaminiais. Čia Labubu vertinamas ne tik kaip žaislas, bet ir kaip talismanas, mažas džiaugsmo šaltinis kasdienybėje. Psichologai šį reiškinį sieja su vadinamuoju „lūpdažio efektu“, kai žmonės renkasi nedidelius, bet emocinę reikšmę turinčius pirkinius. Labubu – tai detalė, kuri puošia, įkvepia ir kartais net paguodžia.
„Blind Box“ magija ir kolekcionavimo psichologija
Labubu populiarumas ypač išaugo 2019 m., kai Kasing Lung bendradarbiaudamas su „Pop Mart“ pristatė „Blind Box“ formatą – kiekviena figūrėlė slepiasi už uždarytos dėžutės, tad pirkėjas iki pat atidarymo nežino, koks modelis jam atiteks. Šis netikėtumo elementas paverčia pirkimą tarsi loterija ir stipriai veikia kolekcionierių emocijas.
Įdomu, kad didžiąją dalį pirkėjų sudaro ne tik vaikai, bet ir suaugusieji – jie perka ne tik pačius žaislus, bet ir drabužėlius, aksesuarus, fotografuoja juos bei dalijasi nuotraukomis socialiniuose tinkluose. Kai kuriems tai tampa atsipalaidavimo būdu po darbo, o kiti tai vadina net savotiška terapija.
Nuo „Instagram“ iki aukcionų rekordų
Labubu populiarumas tiesiog „užsiplieskė“ po to, kai jį viešai pademonstravo pasaulinio lygio žvaigždės. Iš pradžių tik Lisa iš „BLACKPINK“ lėmė, kad žaisliukas tapo viralu, tačiau netrukus prie jos prisijungė kitos įžymios pavardės – Rihanna, Kim Kardashian, David Beckham, Dua Lipa, o net Simone Biles ir NBA žaidėjas Dillon Brooks taip pat buvo įamžinti su Labubu rankoje arba prisegtu kaip aksesuarą.
Šis mados aksesuaras tapo ne tik kultiniu žaislu, bet ir stiliaus pareiškimu, o socialiniai tinklai – kupini „unboxing“ vaizdo įrašų, kuriuose entuziastai dalijasi, kuris magnetiškas personažas po ranka atsidūrė. Vienas itin retas „Labubu“ modelis aukcione pasiekė net 100 000 €–170 000 € vertę.
